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Academic Year: 2025/26

450 - Degree in Marketing and Market Research

27637 - Public and Non for profit Marketing


Teaching Plan Information

Academic year:
2025/26
Subject:
27637 - Public and Non for profit Marketing
Faculty / School:
109 - Facultad de Economía y Empresa
Degree:
450 - Degree in Marketing and Market Research
ECTS:
5.0
Year:
4
Semester:
First semester
Subject type:
Optional
Module:
---

1. General information

 

The main goal of this subject is for students to learn the importance of marketing in the management of public institutions and non-profit organisations, as well as to offer them specialised training in the application and adaptation of marketing principles and techniques in this type of organisation.

 



2. Learning results

 

  • Define public marketing and non-profit marketing.

  • Know the scope, function and importance of marketing in public and non-profit organizations.

  • Transfer and adapt the knowledge of commercial or business marketing to public and non-profit organizations.

  • Identify, differentiate and evaluate the main phases of the strategic marketing planning process in public and nonprofit organizations.

  • Apply marketing mix tools in the public and non-profit sectors.

  • Critically analyze the use of marketing by public and non-profit organizations, and to make recommendations for its improvement.

  • Develop, individually and/or in teams, activities and works related to the contents of the subject and plan them to better achieve the set objectives and optimize time.

  • Communicate, orally and in writing, knowledge, ideas and results of activities and work performed.

 

All of the above will be carried out in accordance with the values of ethics and good professional practices, as well as the values of democracy and respect.

 

3. Syllabus

 

Unit 1. Introduction to public and non-profit marketing

Unit 2. Social marketing

Unit 3. Marketing of non-profit institutions

Unit 4. Public marketing

Unit 5. Political marketing

 

4. Academic activities

 

Lectures: will provide theoretical knowledge and practical examples to facilitate understanding and application.

Practical classes: resolution and presentation of case studies, preparation and presentation of papers, discussion of news and communication campaigns, and interactive activities. Individually and/or in groups.

Tutorial activities: supervise work, clarify doubts and/or carry out specific practices.

Personal study : preparation and study of theoretical and practical contents, resolution of practical activities, completion of individual and/or group work, search and analysis of information, among others.

Assessment tests.

 

In principle, the teaching methodology and its evaluation is planned to be based on face-to-face classes . However, if circumstances so require, they may be carried out online.




 

5. Assessment system

The subject will be evaluated by means of a Global Evaluation system.

First call:

Examination consisting of two parts:

- Part I: written test on the theoretical and theoretical-practical contents included in the program. 4 points (minimum grade 2 points).
- Part II: written test on the theoretical and theoretical-practical contents included in the program. 6 points (minimum grade 3).

Assessment criteria: Adequacy of the answers to the theoretical and practical contents; accuracy in the use of terminology and expository clarity in the answers; written expression, presentation and spelling.

In the first call, students can take a series of tests throughout the semester that would allow them to release Part II. These tests are:

T1 (Test): Individual test. After the presentations of the theoretical classes there will be a test to confirm their degree of understanding of the contents covered. 1 point (minimum grade 0.5 points).

T2 (Group work). Work/s on the application of Public Marketing and/or Non-Profit Marketing. The students in groups will carry out an analysis and/or marketing action oriented to a public agency and/or a non-profit organization. The Service Learning methodology will be applied. 3.5 points (minimum grade 1.5 points).


Assessment criteria: coherence between the subject matter and the contents of the agenda; presentation, structure and content; suitability of sources of information consulted; accuracy in the use of terminology; originality; depth in the treatment of the subject; rigor in the critical analysis, conclusions and recommendations; applicability and impact; written communication skills (and oral if applicable).

T3 (Campaign analysis). Submission and presentation of critical analysis of communication campaigns, news and/or resolution of case studies.1.5 points (minimum grade 0.7).

Assessment criteria: presentation, structure and content; accuracy in the use of terminology; depth of analysis, coherence and correct application of theoretical contents; written communication skills (and oral if applicable).

It is necessary to obtain the minimum grade required in each of these three tests. If in any of the tests the minimum grade is not obtained, students must sit Part II of the exam.

Second call:

Examination consisting of the same parts I and II as the first call.

Evaluation Criteria: Adequacy of the answers to the theoretical and practical contents; accuracy in the use of terminology and expository clarity in the answers; written expression, presentation and spelling correction.

In order to pass the subject, the sum of both parts must be equal or higher than 5. In the event that any of the parts or in both parts do not obtain the minimum grade established, the final grade for the subject will be the lower of the two.

6. Sustainable Development Goals

3 - Good Health and Well-being
8 - Decent Work and Economic Growth
12 - Responsible Consumption and Production


Curso Académico: 2025/26

450 - Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

27637 - Márketing público y no lucrativo


Información del Plan Docente

Año académico:
2025/26
Asignatura:
27637 - Márketing público y no lucrativo
Centro académico:
109 - Facultad de Economía y Empresa
Titulación:
450 - Graduado en Marketing e Investigación de Mercados
Créditos:
5.0
Curso:
4
Periodo de impartición:
Primer semestre
Clase de asignatura:
Optativa
Materia:
---

1. Información básica de la asignatura

Esta asignatura tiene como objetivo principal que el estudiante aprenda la importancia del marketing en la gestión de las instituciones públicas y las organizaciones no lucrativas, así como ofrecerles una formación especializada sobre la aplicación y adaptación de los principios y técnicas del marketing en este tipo de organizaciones.



2. Resultados de aprendizaje

  • Definir qué es el marketing público y el marketing no lucrativo.
  • Conocer cuál es el alcance, función e importancia del marketing en las organizaciones públicas y no lucrativas.
  • Trasladar y adaptar los conocimientos del marketing comercial o empresarial, a las organizaciones públicas y no lucrativas.
  • Identificar, diferenciar y evaluar las principales fases del proceso de planificación estratégica del marketing en las organizaciones públicas y no lucrativas.
  • Aplicar las herramientas del marketing mix en el sector público y no lucrativo.
  • Analizar críticamente el uso del marketing realizado por organismos públicos y no lucrativos, y realizar recomendaciones para la mejora del mismo.
  • Desarrollar, de manera individual y/o en equipo, actividades y trabajos relacionados con los contenidos de la asignatura y planificar los mismos para la mejor consecución de los objetivos fijados y la optimización del tiempo.
  • Comunicar, de forma oral y escrita, conocimientos, ideas y resultados de las actividades y trabajos realizados.

Todo lo anterior se realizará de acuerdo a los valores propios de la ética y las buenas prácticas profesionales, así como los valores democráticos y de respeto.

3. Programa de la asignatura

Tema 1. Introducción al marketing público y no lucrativo
Tema 2. Marketing social
Tema 3. Marketing de las instituciones no lucrativas
Tema 4. Marketing público
Tema 5. Marketing político

4. Actividades académicas

Clases magistrales: proporcionarán los conocimientos teóricos y ejemplos prácticos que faciliten su comprensión y aplicación.
Clases prácticas: resolución y presentación de casos prácticos, elaboración y presentación de trabajos, discusión de noticias y campañas de comunicación, y actividades interactivas. De forma individual y/o en grupo.
Actividades tutelares: supervisar trabajos, aclarar dudas y/o realizar prácticas concretas.
Estudio personal: preparación y estudio de contenidos teóricos y prácticos, resolución de actividades prácticas, realización de trabajos individuales y/o en grupo, búsqueda y análisis de información, entre otros.
Pruebas de evaluación.


En principio la metodología de impartición de la docencia y su evaluación está previsto que pivote alrededor de clases presenciales. No obstante, si las circunstancias lo requieren, podrán realizarse de forma online.

5. Sistema de evaluación

La asignatura se evaluará mediante un sistema de Evaluación Global.

Primera convocatoria:

Examen que consta de dos partes:

  • Parte I: prueba escrita sobre los contenidos teóricos y teórico-prácticos recogidos en el programa. 4 puntos (nota mínima 2 puntos).
  • Parte II: prueba escrita sobre los contenidos teóricos y teórico-prácticos recogidos en el programa. 6 puntos (nota mínima 3).

Criterios de evaluación: Adecuación de las repuestas a los contenidos teóricos y prácticos; precisión en el uso de terminología y claridad expositiva en las respuestas; expresión escrita, presentación y corrección ortográfica.

En la primera convocatoria, los alumnos pueden realizar una serie de pruebas a lo largo del semestre que les permitirían liberar la Parte II. Estas pruebas son:

T1 (Test): Prueba individual. Tras las presentaciones de las clases teóricas se realizará un test para confirmar su grado de comprensión de los contenidos tratados. Puntuación: 1 punto (nota mínima 0,5 puntos).

T2        (Trabajo en grupo). Trabajo/s sobre la aplicación del Marketing Público y/o Marketing No Lucrativo. Los alumnos en grupos efectuarán un análisis y/o acción de marketing orientada a un organismo público y/o una organización no lucrativa. Se aplicará la metodología Aprendizaje Servicio. Puntuación: 3’5 puntos (nota mínima 1’5 puntos).

Criterios de evaluación: coherencia entre la temática y los contenidos del temario; presentación, estructura y contenido; idoneidad de fuentes de información consultadas; precisión en el uso de terminología; originalidad; profundidad en el tratamiento del tema; rigor en el análisis crítico, conclusiones y recomendaciones; aplicabilidad e impacto; capacidad de comunicación escrita (y oral si procede).

T3 (Análisis de campaña).     Entrega y presentación de análisis críticos de campañas de comunicación, noticias y/o resolución de casos prácticos. Puntuación: 1’5 puntos (nota mínima 0’7).

Criterios de evaluación: presentación, estructura y contenido; precisión en el uso de terminología; profundidad de análisis, coherencia y correcta aplicación de contenidos teóricos; capacidad de comunicación escrita (y oral si procede).

 

Es necesario obtener la nota mínima exigida en cada una de estas tres pruebas. Si en alguna de las partes no se obtuviera la calificación mínima, los alumnos deberán presentarse a la Parte II del examen.

 

Segunda convocatoria:

Examen que consta de las mismas partes I y II que la primera convocatoria.

Criterios de Evaluación: Adecuación de las repuestas a los contenidos teóricos y prácticos; precisión en el uso de terminología y claridad expositiva en las respuestas; expresión escrita, presentación y corrección ortográfica.

Para superar la asignatura la suma de ambas partes deberá ser igual o superior a 5. En el caso de que alguna de las partes o en ambas no obtuvieran la calificación mínima establecida, la nota final de la asignatura será la más baja de ambas.

 

6. Objetivos de Desarrollo Sostenible

3 - Salud y Bienestar
8 - Trabajo Decente y Crecimiento Económico
12 - Producción y Consumo Responsables