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Academic Year of Degree: 2024/25

563 - Bachelor's Degree in Industrial Organisational Engineering

30147 - Corporate Communication


Teaching Plan Information

Academic year:
2024/25
Subject:
30147 - Corporate Communication
Faculty / School:
179 - Centro Universitario de la Defensa - Zaragoza
Degree:
563 - Bachelor's Degree in Industrial Organisational Engineering
ECTS:
6.0
Year:
4
Semester:
First semester
Subject type:
Optional
Module:
---

1. General information

This course aims to provide students with an understanding of the theoretical principles of corporate communication; highlight its strategic importance for the Ministry of Defense and the Armed Forces in achieving their institutional and operational objectives; and teach the structures, methods, and key tools these organizations use for disseminating their messages both internally and externally.

2. Learning results

  1. Identify the fundamentals of corporate communication.

  2. Analyze, define, and develop the structure of a company's internal communication.

  3. Analyze, define, and develop the structure of a company's external communication.

  4. Design and plan a Corporate Communication Program and its implementation.

3. Syllabus

  1. Corporate communication and intangible asset management
  2. The strategic nature of corporate communication
  3. Communication and leadership
  4. Communication with the external environment
  5. Crisis communication
  6. Defense communication

4. Academic activities

Lectures: Students are required to attend lectures to become familiar with the basic concepts of the subject, which they will further explore through provided course materials.

Practical classes: In conjunction with the theoretical explanations, students will complete oral and written exercises.

Guided group project: Under the instructor's supervision, students will collaborate in groups to develop a Strategic Communication Plan.

Individual study and tutoring: Outside the classroom, with guidance from the instructor as needed, students will work on assigned projects and prepare for assessments.

5. Assessment system

FIRST CALL

Continuous Assessment

  1. Exam (40%): Multiple-choice and medium-length open-ended questions.
  2. Group project (20%): Development of a Strategic Communication Plan.
  3. Practical exercises (40%): Exercises in written communication skills, media relations, and crisis communication.

Global Exam

Students who do not pass the course through continuous assessment or wish to improve their grade can take a comprehensive exam. This exam will include multiple-choice and medium-length open-ended questions (40%), as well as several practical exercises (60%). Those who did not pass can choose to retake only the failed components, while those aiming to improve their grade must retake all components.

 

SECOND CALL

Global Exam. The format and conditions of the final exam will remain the same as in the first session.

 

Evaluation criteria will include the ability to analyze and solve problems, synthesize information, precision, expository and argumentative skills, and grammatical accuracy. To pass the course, students must achieve a grade of 5 or higher in each of the three assessment tools (exam, group project, and practical sessions).

 
 Assessment tool Weighting LR-1

LR-2

 LR-3 LR-4
Exam 40% X X X  
Group project 20% X X X X
Practical exercises 40% X X X  

6. Sustainable Development Goals

4 - Quality Education
16 - Peace, Justice and Strong Institutions
17 - Partnerships for the Goals


Curso Académico: 2024/25

563 - Graduado en Ingeniería de Organización Industrial

30147 - Comunicación corporativa


Información del Plan Docente

Año académico:
2024/25
Asignatura:
30147 - Comunicación corporativa
Centro académico:
179 - Centro Universitario de la Defensa - Zaragoza
Titulación:
563 - Graduado en Ingeniería de Organización Industrial
Créditos:
6.0
Curso:
4
Periodo de impartición:
Primer semestre
Clase de asignatura:
Optativa
Materia:
---

1. Información básica de la asignatura

Esta asignatura persigue que el alumno conozca los principios teóricos de la comunicación corporativa; tome conciencia de la importancia estratégica que esta tiene para que el Ministerio de Defensa y las Fuerzas Armadas alcancen sus objetivos institucionales y operacionales y aprenda los órganos, los métodos y las principales herramientas que dichas organizaciones emplean para la difusión interna y externa de sus mensajes organizacionales.

2. Resultados de aprendizaje

1. Identificar los fundamentos de la comunicación corporativa.

2. Analizar, definir y proyectar la estructura de la comunicación interna de una empresa.

3. Analizar, definir y proyectar la estructura de la comunicación externa de una empresa.

4. Diseñar y planificar un Programa de Comunicación Corporativa y cómo se realiza.

3. Programa de la asignatura

1. La comunicación corporativa o la gestión de intangibles
2. Naturaleza estratégica de la comunicación corporativa
3. Comunicación y liderazgo
4. La comunicación con el entorno
5. La comunicación de crisis
6. La comunicación de la Defensa

4. Actividades académicas

Clases magistrales. El alumno tiene que asistir a las clases expositivas para familiarizarse con los conceptos básicos de la materia, cuyo estudio completará a través de los materiales indicados durante el curso.
Sesiones prácticas. Al hilo de las explicaciones teóricas, el alumno deberá llevar a cabo ejercicios orales y escritos.
Trabajo en grupo dirigido. Los alumnos elaborarán en grupo, bajo la supervisión de la profesora, un Plan Estratégico de Comunicación.
Estudio y trabajo personal, y tutorías. Fuera del aula, y con la orientación docente, si fuera necesario, el alumno desarrollará los proyectos solicitados y preparará las pruebas de evaluación.
 

5. Sistema de evaluación

PRIMERA CONVOCATORIA
 
Evaluación continua
1. Examen (40%). Preguntas tipo test y abiertas de extensión media
2. Trabajo en grupo (20%). Elaboración de un Plan Estratégico de Comunicación.
3. Prácticas (40%). Ejercicios de competencia comunicativa escrita, relación con los medios de comunicación y comunicación de crisis.
 
Prueba global
Los estudiantes que no superen la asignatura por evaluación continua o quieran mejorar su calificación podrán presentarse a una prueba global. Consistirá en un examen con preguntas tipo test y abiertas de extensión media (40%) y varios ejercicios prácticos (60%). Los primeros tendrán la opción, si lo desean, de recuperar solo las partes de la materia suspendidas, mientras que aquellos que deseen subir la nota deberán realizar todas ellas.
 
SEGUNDA CONVOCATORIA 
 
Prueba global
Se mantendrán el formato y las condiciones de la prueba global de la primera convocatoria. 
 
Los criterios de evaluación serán la capacidad de análisis y resolución de problemas; la capacidad de síntesis; la precisión, la destreza expositiva y argumentativa y la corrección gramatical. Para superar la asignatura el alumno deberá obtener una nota igual o mayor que 5 en cada uno de los tres instrumentos de evaluación (examen, trabajo grupal y prácticas).
 
 Instrumento de evaluación Ponderación RA-1 RA-2 RA-3 RA-4
Examen  40% X X X  
Trabajo en grupo 20% X X X X
Prácticas 40% X X X  

6. Objetivos de Desarrollo Sostenible

4 - Educación de Calidad
16 - Paz, Justicia e Instituciones Sólidas
17 - Alianzas para lograr los Objetivos